Die schöne, neue Marketing-Welt – eine Gefahr für die Markenführung?
In Bezug auf ihren Beitrag zum Unternehmenserfolg war und ist Marketing eine Disziplin, die von Selbstzweifeln geplagt und auch häufig vom Rest des Unternehmens in Zweifel gezogen wird. Ich erinnere...
View ArticleKeine Marken-Eiskugel im Hörnchen?
Passend zur Sommerzeit setzt sich Dr. Annette Bruce in ihrem aktuellen Gastkommenar auf Springer für Professionals mit dieser Frage auseinander. Dabei zeigt sich, wie groß der Einfluss des Produktes...
View ArticleWenn die Kundenwünsche im Fokus stehen
Die wenigsten Kunden sind heute einseitig Preis- oder Premium-orientiert. Hybrides Kaufverhalten wird zur Norm. Dr. Annette Bruce zeigt in ihrem aktuellen Gastkommentar bei Springer für Professionals,...
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Zwischen Absolute Value und Homo Heuristicus – wie treffen Menschen heute...
Zwei Experten – zwei Meinungen: Auf der einen Seite sehen Itamar Simonson und Emanuel Rosen in ihrem viel gepriesenen Buch „Absolute Value“ das Zeitalter der nahezu perfekten Information aufziehen, in...
View ArticleMarkenpositionierung in vielen deutschen Unternehmen kein...
… so lautet eine der Erkenntnisse der aktuellen Studie “Markenpositionierung – Bedeutung für den Erfolg einer Marke in dynamischen Märkten”, die Creative Advantage unter deutschen Unternehmens- und...
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Strategy Talk Markenpositonierung: In 4 Schritten zu mehr Wachstum in...
Creative Advantage lädt zum neuen Format Strategy Talk ein. Unter dem Thema Zukunft der Unternehmensführung – in 4 Schritten zu mehr Wachstum in schwierigen Märkten geht es um Fragen wie: Welche...
View ArticleWebinarangebot: Strategy Talk Markenpositionierung – In 4 Schritten zu mehr...
Ab sofort bieten wir Ihnen regelmäßig die Möglichkeit, sich mit unserem Webinar über unseren Ansatz zur Markenpositionierung und zur wachstumsorientierten Markenführung zu informieren. Suchen Sie sich...
View ArticleStrategy Talk Markenführung in Berlin
Unser nächster Strategy Talk zum Thema In 4 Schritten zu mehr Wachstum in schwierigen Märkten findet am 27. Mai in der STATION, Heimat der internationalen Fashion Show PREMIUM in Berlin, statt. Anhand...
View ArticleNeuer Gastkommentar bei Springer für Professionals
Seit heute ist der zweite Kommentar von Dr. Annette Bruce online: Über den (Un)sinn einer Dachmarkenstrategie. Aktuelle Entwicklungen in der Markenstrategie von Unternehmen verschiedener Größe und...
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Stein, Schmetterling oder Chamäleon?
Anhand dieser Analogie setzen sich Dr. Annette Bruce und Christoph Jeromin in der aktuellen Ausgabe der Marke 41 mit den Herausforderungen auseinander, die Märkte mit hoher Veränderungsintensität an...
View ArticleOhne Absatz keine Marke
… ist der Titel des neuen Gastkommentars von Dr. Annette Bruce auf Springer für Professionals. Das ist oft leichter gesagt als getan, wenn es Konflikte zwischen den Abteilungen Marketing und Vertrieb...
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Creative Advantage auf der #FASHIONTECH BERLIN
Am 8. Juli findet im Rahmen der Berlin Fashion Week zum dritten Mal die #FASHIONTECH BERLIN statt. Die eintägige Konferenz verbindet die Themen Fashion, Technologie und Wearables und will eine Brücke...
View ArticleFashion Moments that Matter – How Customers transform the Industry
Unter diesem Titel lief das Schlusspanel von Dr. Annette Bruce und Rainer Borchert – Industry Head Retail bei Google – auf der #FASHIONTECH BERLIN, die am 8. Juli im Rahmen der Berlin Fashion Week...
View ArticleAktuelle Presse-Rundschau
In den letzten Tagen sind eine Reihe von Artikeln aus unserem Hause in verschiedenen Branchen-Fachpublikationen erschienen. fvw – Magazin für Touristik & Business Travel: Die Haltung macht die...
View ArticleVom Batching zur Me-Campaign
Welchen Beitrag leistet ihre Marke zur Me-Campaign ihrer Kunden? In Ihrem aktuellen Gastkommentar auf Springer für Professionals beschreibt Dr. Annette Bruce die Herausforderungen und Potenziale der...
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Creative Advantage unterstützt Flüchtlinge mit Sachspenden
In direkter Nachbarschaft unseres Büros sind in der Messehalle B6 seit einigen Wochen 1.200 Flüchtlinge untergebracht. Das Team von Creative Advantage hat ordentlich zusammengelegt und heute Kleidung,...
View ArticleVeröffentlichung in der Verpackungs-Rundschau
Unter dem Titel „Marken richtig führen – Wichtiger Touchpoint Verpackung“ zeigen Dr. Annette Bruce und Christoph Jeromin in der aktuellen Ausgabe 10/2015 der Verpackungs-Rundschau (E-Paper nur für...
View Article„Wir schaffen das“ – Welche Folgen hat die aktuelle Willkommenskultur für die...
Die Deutschen öffnen das Land und ihre Herzen – bis zu 800.000 Menschen, vielleicht sogar eine Million, sollen 2015 in Deutschland Asyl beantragen. Überall in Deutschland organisieren sich Freiwillige...
View ArticleStar Wars und die Crux der Marketing Automation
Was haben die beiden Roboter C-3PO und R2-D2 aus Krieg der Sterne mit Marketing Automation zu tun? Dr. Annette Bruce argumentiert in ihrem neuen Gastkommentar bei Springer für Professionals, warum...
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Wenn eine suboptimale Customer Experience das Margenwachstum bedroht
Mode-Unternehmen mit einer schwachen Flächenproduktivität kämpfen mit sinkender Profitabilität, selbst bei guten Wachstumsraten Das Einkaufserlebnis soll entspannt aber auch reizvoll sein, zum Kauf...
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