Dr. Annette Bruce in der APG Strategy Corner
In der aktuellen Ausgabe der APG Strategy Corner – erscheint in der new business – schreibt Dr. Annette Bruce über die Service-Kultur von Unternehmen und Marken: Wie sie heute oft noch ist und wie sie...
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Werbe-Promis von nebenan
Kürzlich wurde auf Spiegel Online ein Artikel veröffentlicht, der sich mit dem TV-Abschied von Marcell D’Avis, der in seiner Funktion als „Leiter Kundenzufriedenheit“ einige Jahre das Werbegesicht von...
View ArticleAPG Strategy Corner: In der Markenführung ist weniger mehr
In der heutigen Ausgabe der new business fordert Dr. Annette Bruce in der APG Strategy Corner die Fokussierung in der Markenführung nicht zu vernachlässigen. Hier der Artikel zum Download.
View ArticleArtikel in der aktuellen media spectrum: Markenführung auf Augenhöhe
In der aktuellen Ausgabe 6/7.2012 der media spectrum stellt Dr. Annette Bruce den Ansatz der kollaborativen Markenkommunikation vor und zeigt auf, wie Unternehmen damit das Potential sozialer Medien in...
View ArticleBeitrag in der aktuellen new business – Markenkommunikation 2.0: sozial und...
Dr. Annette Bruce setzt sich mit der Schaffung von Mehrwert für Marke und Verbraucher über die sozialen Medien auseinander. Der Artikel zum Download bei der APG Strategy Corner.
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Social Media in der Sportkommunikation…
… unter diesem Motto fand gestern Abend die Veranstaltung des Social Media Clubs Hamburg statt. Mit vier Speakern und anschließender Podiumsdiskussion war auf jeden Fall für reichlich Inhalt gesorgt...
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Ein haariges Statement
Unabhängigkeit, Freiheit, Individualität – viele Marken aus unterschiedlichsten Produktkategorien verkörpern mehr oder weniger erfolgreich diese Werte in unserer Kundenwahrnehmung. Um diese Werte zu...
View ArticleNeues Beratungsmandat: 24translate GmbH
Creative Advantage berät ab sofort den Marktführer für online Übersetzungsdienstleistungen, 24translate. Das 1999 gegründete Unternehmen zählt zu den online Pionieren im Markt für...
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Karstadt: Mit einem Fashion-Makeover die junge Zielgruppe erobern?
Die Warenhauskette Karstadt steckt seit einigen Jahren in der Krise. Vor über 3 Jahren übernahm der bisher in Deutschland unbekannte Investor Nicolas Berggruen den angeschlagenen Warenhauskonzern, um...
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Literatur-Tipp: „Geben und Nehmen – erfolgreich sein zum Vorteil aller“ von...
In „Geben und Nehmen“ – einem der meist diskutierten Bücher des Jahres – fordert uns der Organisationspsychologe Adam Grant eindringlich auf, unsere klassische Vorstellung vom Weg zum beruflichen...
View ArticlePotentialcheck Marktorientierung: Management-Workshop für den Mittelstand
Mit dem Potentialcheck Marktorientierung (PCM) bietet Creative Advantage ein kompaktes und effektives Beratungswerkzeug für einen individuellen Potentialcheck der Marktorientierung eines Unternehmens....
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Die Bedeutung der Marke für den Turnaround eines Unternehmens
Sinken Umsatz, Gewinn oder Marktanteile geht es für Unternehmen häufig in den Krisenmodus: Über Effizienzprogramme oder eine Restrukturierung der Unternehmensfinanzierung sollen Kosteneinsparungen zur...
View ArticleNeue Creative Advantage White Paper
Zur Eröffnung unserer White Paper Reihe stellen wir zwei neue Publikationen vor. Das White Paper 1/2014 “Langfristige Wettbewerbsfähigkeit durch marktorientierte Unternehmensführung” beschreibt den...
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Any Data statt Big Data
Daten werden mittlerweile als der neue vierte Produktionsfaktor neben Kapital, Arbeitskraft und Rohstoffen gesehen. Das Datenvolumen wächst aufgrund der schnellen Entwicklung und Verbreitung digitaler...
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Marktorientierung als Wertschöpfungstreiber von Private Equity Investments
Private Equity Gesellschaften befinden sich seit dem Zusammenbruch der Investmentbank Lehman Brothers in einer anspruchsvollen Situation. Das in den letzten Jahren abgeschwächte wirtschaftliche...
View ArticleMarket Due Diligence
Mit dem Leistungsbereich der Market Due Diligence unterstützt Creative Advantage Klienten bei der zukunftsorientierten Bewertung von Investitionszielen. Basierend auf dem Markt- und Wettbewerbsumfeld...
View ArticleDr. Annette Bruce Gastkommentatorin auf Springer für Professionals
Ab sofort wird Dr. Annette Bruce regelmäßig auf Springer für Professionals als Gastkommentatorin im Bereich Marketing einen kritischen Blick auf aktuelle Entwicklungen werfen. Der erste Kommentar Der...
View ArticleNeuer Gastkommentar bei Springer für Professionals
Seit heute ist der zweite Kommentar von Dr. Annette Bruce online: Über den (Un)sinn einer Dachmarkenstrategie. Aktuelle Entwicklungen in der Markenstrategie von Unternehmen verschiedener Größe und...
View ArticleDr. Annette Bruce zum Nichttrend “Normcore” auf Springer für Professionals
In ihrem neuen Kommentar Normcore – der Trend zum Nichttrend wirft Dr. Annette Bruce einen kritischen Blick auf den aktuellen Fashion-Trend “Normcore” und dessen Bedeutung für die Markenführung.
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Wettkampf unter Gleichen – Markenpositionierung von Vergleichsportalen
Bei Reisen, Flügen, Versicherungen und Versorgungstarifen spielen Vergleichsportale schon seit längerem eine wichtige Rolle als Vertriebskanal und haben sich in diesen Branchen schon eine bedeutende...
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